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浅谈网络营销(一) | 什么是网络营销

  网络营销是电子商务的主要内容之一,是建立在互联网平台之上的现代营销方式,是现代信息技术和新的营销理念融合的产物。企业实现电子商务常常是从网络营销开始。
  网络营销
  一、网络营销的定义
  
  迄今为止,学术界对网络营销还没有一个统一的定义。在国外使用的词有CyberMarketing、InternetMarketing、e—Marketing、NetworkMarketing、OnlineMarketing等等。这些不同的概念没有本质的区别,只是从不同的角度反映网络营销的特点,而网络营销的概念和内涵还在不断发展之中。其中,CyberMarketing主要是指在计算机上构成的虚拟空间进行营销;InternetMarketing是指在Internet上开展营销活动;NetworkMarketing是指包括Internet在内的可在计算机网络上开展的营销活动,这些网络可以是专用网或增值网;而e—Marketing是目前比较习惯和采用的表述方法,e-表示电子化、信息化、网络化涵义,既简洁又直观明了,而且与电子商务(e-Business)、电子虚拟市场(e-Market)等进行对应。所以e-Marketing是指在电子化、信息化、网络化环境下开展的营销活动。
  
  综合起来,可以将网络营销更全面地定义为:
  
  网络营销是指企业以现代营销理论为基础,利用互联网技术和功能,最大程度地满足客户需求以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。
  
  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,作为企业经营管理手段,是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。
  
  营销的核心是商家与客户的沟通。网络营销并不能完全替代传统营销,是对传统营销的扩展和延伸。
  
  二、网络营销的内容
  
  网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标,它的内容非常丰富。
  
  一方面,网络营销要针对新兴的网络市场,及时了解和把握网络市场的消费者特征和消费者行为模式的变化,为企业在网上市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。
  
  另一方面,网络营销作为在Internet上进行的营销活动,它与传统营销的基本营销目的是一致的,传统营销中的产品品牌、价格、渠道和促销等要素都会在网络营销中体现,但与传统营销相比,又有很多变化。
  
  下面是网络营销中一些主要内容:
  
  (1)网上市场调研。
  
  (2)网上消费者行为分析。
  
  (3)网络营销策略制定。
  
  (4)网上产品和服务策略。
  
  (5)网上价格营销策略。
  
  (6)网上渠道选择与直销。
  
  (7)网上促销与网络广告。
  
  (8)网络营销管理与控制。

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